Marketing de l'innovation : Stratégies

Stratégies | Défis | Clés de la réussite

“ Parce que sa fonction est de créer et d'entretenir des consommateurs, l'entreprise n'a que deux buts, le Marketing et l'Innovation. Tout le reste n'est que dépenses. ”
Peter Drucker.

Vendre des produits ou services existants sur des marchés existants requière méthode et rigueur afin de régler finement le marketing mix à l'unisson des processus de vente. Vendre des produits ou services nouveaux sur des marchés existants ou des produits ou services établis sur des marchés nouveaux demande flexibilité et inventivité pour adapter des modèles qui fonctionnent à des ensembles de contraintes différents.

Les faits

Neuf nouveaux produits sur dix échouent et dans le cas de ceux qui sont lancés à l'attaque de marchés nouveaux, le taux d'échec est encore plus élevé !

Vendre des produits ou des services nouveaux sur des marchés nouveaux exige de la perspicacité pour déceler et reconnaître des tendances et de la créativité pour inventer les cadres de référence nouveaux qui permettront d'évaluer les produits ou services.

Quels sont donc les défis auxquels doit faire face le Marketing de l'Innovation et quelles sont les clés de la réussite ?

Lire Défis.

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